برز أداء HONOR في منطقة الشرق الأوسط خلال عام 2026، في وقت تراجع فيه سوق الهواتف الذكية الإقليمي بنسبة 13% على أساس سنوي خلال النصف الأول من العام، وفقا لبيانات Omdia. ورغم ذلك، سجلت HONOR نموا بنسبة 35%، لتكون العلامة التجارية الكبرى الوحيدة في المنطقة التي حققت نموا، كما تقدمت إلى المركز الثاني في السوق.

وكان الربع الأول قد شهد بالفعل نموا بنسبة 73%، ما يعكس قدرة الشركة على تحقيق توسع في سوق يشهد انكماشا. ولا يمكن تفسير هذا النمو بارتفاع الطلب أو الاتجاهات الموسمية أو دورات ترقية الأجهزة على مستوى القطاع، في ظل تراجع السوق بشكل عام.

وساهم قطاع الأجهزة المتوسطة إلى المرتفعة في دفع هذه النتائج. ففي الفئة السعرية بين 300 و500 دولار، استحوذت HONOR على حصة بلغت 24% خلال الربع الأول من عام 2026، مسجلة نموا بنسبة 130% على أساس سنوي. ونتيجة لذلك، اقتربت الشركة من Samsung في هذه الفئة.

وكان لبعض المنتجات دور رئيسي في هذا الأداء. ويركز HONOR X9d على المتانة وعمر البطارية، وهي عوامل تتناسب مع طبيعة المناخ في المنطقة، ما ساهم في تحوله إلى أحد الأجهزة الأكثر مبيعا في كل من السعودية والإمارات. وفي الوقت نفسه، حققت سلسلة HONOR 600 نموا من خانتين في ما تصفه الشركة بفئة الهواتف الرائدة ذات الأسعار المناسبة.

وأصبحت الإمارات سوقا رئيسية لاختبار المنتجات المتميزة للعلامة التجارية. وتصف HONOR الإمارات بأنها سوقها الرئيسية للمنتجات الأكثر فخامة. وجاء التوسع في قطاع التجزئة ضمن خطة مدروسة، بدأت بافتتاح متجر HONOR Experience Store في Dubai Festival City Mall، تلاه أول متجر تجارب ومركز خدمة معتمد للشركة في أبوظبي، ثم متجر في Al Reem Mall. وفي يناير 2026، افتتحت HONOR متجرا في BurJuman بدبي.

وتستهدف هذه المتاجر بيع منظومة متكاملة من المنتجات، تشمل أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والأجهزة القابلة للارتداء والأجهزة المتصلة. وتوفر الإمارات مستويات مرتفعة من الدخل المتاح، إلى جانب انتشار واسع لمراكز التسوق. كما يفضل المستهلكون تجربة المنتجات المتميزة قبل شرائها. ومع محدودية نمو سوق الهواتف الذكية نفسه، تصبح منظومة الأجهزة المتصلة عاملا رئيسيا لتحقيق إيرادات إضافية.

وتقدم HONOR نفسها حاليا كشركة لمنظومة أجهزة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، بدلا من كونها شركة مصنعة للهواتف الذكية فقط. وتستند استراتيجيتها إلى خطة ALPHA PLAN، التي تنتقل من الهاتف الذكي إلى منظومة ذكية، وصولا إلى ما تصفه الشركة بالعالم الذكي.

ويمثل Robot Phone أبرز تطبيق لهذه الرؤية. إذ يجمع الجهاز بين الذكاء الاصطناعي المدمج في الجهاز ونظام gimbal روبوتي متكامل، ما يتيح له الحركة وتتبع الأشخاص والاستجابة للبيئة المحيطة بدلا من انتظار التعليمات. كما طورت HONOR قدرات التصوير بالتعاون مع ARRI، الشركة التي تمتلك خبرة تتجاوز قرنا في مجال السينما الاحترافية. وتمتد خارطة الطريق الأوسع للشركة إلى النظارات الذكية والروبوتات وأجهزة الكمبيوتر.

وتقوم الاستراتيجية على أن الذكاء الاصطناعي أصبح أكثر انتشارا وتوفرا على مستوى البرمجيات، ما يدفع عوامل التميز نحو الأجهزة القادرة على تشغيل هذه التقنيات بكفاءة، بما في ذلك كثافة البطارية والإدارة الحرارية والمتانة. وفي منطقة تشكل فيها الحرارة والغبار ظروف تشغيل فعلية وليست حالات استثنائية، تكتسب هذه العوامل أهمية أكبر.

وتتمثل الصورة الأوسع في أن توسع HONOR الإقليمي لم يعد يعتمد على الهواتف الذكية وحدها. وتعمل الشركة على بناء البنية اللازمة لمرحلتها المقبلة، بدءا من توسع حضورها في قطاع التجزئة ومنظومة الأجهزة في الإمارات، وصولا إلى استراتيجيتها الأوسع في مجال الذكاء الاصطناعي التي استعرضتها خلال LEAP. وتتحرك HONOR Middle East من علامة تجارية سريعة النمو في سوق الهواتف الذكية نحو منظومة أوسع للأجهزة المدعومة بالذكاء الاصطناعي في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا.

مقالات ذات صلة

عرض الكل