أبرمت شركة AppsFlyer اتفاقية استثمار نهائية مع كل من Moloco وGoogle وMeta وUnity، في خطوة تهدف إلى تسريع الابتكار في مجال قياس الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي وتعزيز تقنيات الإسناد عبر المنصات المختلفة.

وقالت الشركة إن هذا الاستثمار سيسهم في دعم تطوير حلول أكثر تقدماً لقياس أداء الإعلانات باستخدام الذكاء الاصطناعي، وتعزيز تقنيات الإسناد عبر القنوات والمنصات المتعددة، إلى جانب ترسيخ أسس التسويق الذاتي وأتمتة سير العمل المعتمد على الوكلاء الذكيين (Agentic Workflows).

ومع استمرار الذكاء الاصطناعي في إعادة تشكيل قطاع الإعلانات الرقمية، أكدت AppsFlyer أن دقة القياس وموثوقيته أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى، مشيرة إلى أن الإشارات الموثوقة عبر المنصات والقنوات تمكّن المعلنين والمطورين والناشرين من اتخاذ قرارات أكثر دقة، وتحسين الأداء، ودعم النمو المسؤول مع الحفاظ على الثقة.

وقال أورين كانييل، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس للشركة، إن هذه الشراكة مستوحاة من تطور التقنيات الأساسية عبر الزمن، موضحاً أن العديد من الأنظمة البيئية الناجحة قامت على بنية تحتية محايدة وموثوقة أتاحت للشركات المنافسة العمل بشكل مستقل ضمن معايير مشتركة.

وأضاف أن مجال القياس يقف اليوم عند نقطة تحول مماثلة، حيث أصبح الذكاء الاصطناعي مؤثراً بشكل متزايد في كيفية شراء الإعلانات وتحسينها، ما يجعل السوق بحاجة إلى إشارات مستقلة ومحايدة لا تتأثر بأي طرف واحد، واصفاً هذا الاستثمار بأنه التزام بتعزيز هذه المبادئ.

من جانبه، قال سونيل رايان، المدير العام لإعلانات Moloco، إن القياس المستقل والموثوق يلعب دوراً محورياً في فتح فرص جديدة للإعلانات عبر الإنترنت المفتوح، مشيراً إلى أن AppsFlyer نجحت في بناء ثقة المعلنين من خلال منهجيات إسناد محايدة وغير متحيزة.

وأكد غاوروڤ بهايا، نائب الرئيس والمدير العام لقسم الشراء والتحليلات والقياس في Google، أهمية القياس الدقيق والموثوق في دعم منظومة رقمية صحية، موضحاً أن الاستثمار يعكس التزام الشركة بمساعدة المعلنين والمطورين على فهم تأثير الحملات عبر المنصات المختلفة واتخاذ قرارات أفضل.

وقال أندرو بوكنغ، نائب رئيس الإعلانات في Meta، إن المعلنين والناشرين يحتاجون إلى قياس عادل وشامل وحيادي لتقييم الأداء وتحسين النتائج، مضيفاً أن شركته تدعم مهمة AppsFlyer في توفير هذه القدرات لمنظومة الإعلانات الرقمية.

كما أكد فيليكس ثي، كبير مسؤولي الذكاء الاصطناعي ونائب الرئيس الأول للمنتج والتقنية في Unity، أهمية القياس المحايد والمستقل في تعزيز الثقة بين المطورين والمعلنين والمستخدمين، مشيراً إلى أن الشركة تفخر بدعم بنية تحتية تعزز الشفافية في قطاع الإعلانات الرقمية.

وبحسب الشركات، فإن كل استثمار يتميز بأنه أقلية وغير مسيطر عليه وغير حصري، ولن يمنح المستثمرين معاملة تفضيلية فيما يتعلق بواجهات البرمجة أو إشارات القياس أو منطق الإسناد أو الشروط التجارية، كما سيستمر العملاء في تحديد الشركاء الذين يعملون معهم والبيانات التي يشاركونها.

وأضافت الأطراف أن المستثمرين سيواصلون العمل مع عدة مزودي قياس، بما في ذلك AppsFlyer، بما يعزز مبدأ استقلالية وحيادية القياس.

ويجمع هيكل الاستثمار بين توفير سيولة للمساهمين والمشاركة الاستراتيجية طويلة الأمد، مع إمكانية دعوة شركاء استراتيجيين إضافيين في جولات مستقبلية وفق المبادئ ذاتها، على أن تخضع الصفقة للشروط التنظيمية المعتادة.

وتخدم AppsFlyer أكثر من 15,000 علامة تجارية حول العالم، وقد حافظت على مكانتها كشريك رئيسي في القياس رغم التحولات الكبيرة في المنصات وتطور سياسات الخصوصية والنمو السريع للإعلانات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.

واختتم كانييل بالتأكيد على رؤية الشركة في تعزيز دقة الإسناد وتحسين جودة الإشارات وتطوير تجارب إعلانية أكثر فاعلية، بهدف بناء بيئة رقمية تصبح فيها الإعلانات خدمة ذات قيمة مضافة توفر تجارب أكثر أماناً وملاءمة، وتدعم النمو طويل الأمد للقطاع.

مقالات ذات صلة

عرض الكل