أعلنت شركة AppsFlyer عن نتائج تحليلها السنوي لاتجاهات تطبيقات الهواتف المحمولة، كاشفةً عن الدور المتنامي الذي لعبته تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) في تشكيل سلوك المستهلكين واستراتيجيات التسويق خلال عام 2025. وأظهر التقرير تسارع تبنّي هذه التطبيقات عبر منظومة التطبيقات العالمية، ما أسهم في ارتفاع عدد عمليات التثبيت بنسبة 16%، ووصول حجم الإنفاق ضمن هذه الفئة إلى نحو 824 مليون دولار أمريكي عبر نظامي iOS وAndroid.

ووفقًا للبيانات، جاءت تطبيقات GenAI ضمن أسرع الفئات نموًا خلال العام، حيث احتلت المرتبة الأولى على نظام Android والرابعة على نظام iOS. ويعكس هذا النمو توسّع استخدامها في أدوات الإبداع، ومنصات الإنتاجية، وتجارب المساعدات الذكية، في وقت بات فيه المسوّقون يكيّفون استراتيجياتهم بشكل متزايد مع هذا التحول.

وللمرة الأولى، تطرّق تقرير AppsFlyer إلى استخدام وكلاء الذكاء الاصطناعي، مبرزًا كيفية دمج المسوّقين لهذه التقنيات ضمن سير عمل الأداء التسويقي. وأظهر التحليل أن نحو 57% من عمليات نشر وكلاء الذكاء الاصطناعي ركّزت على الأتمتة التقنية، بما في ذلك الإعدادات وفحوصات سلامة البيانات، في حين خُصص 32% منها لدعم مبادرات تحسين الأعمال.

كما كشفت البيانات عن أنماط مختلفة بين القطاعات، إذ استخدم مسوّقو الألعاب وكلاء الذكاء الاصطناعي لتعزيز الكفاءة وحماية هوامش الربح، بينما اعتمدت فرق التجزئة والتقنيات المالية (Fintech) على هذه الأدوات لتوسيع حركة المرور وحجم المعاملات. وتشير هذه النتائج إلى انتقال مبكر، لكنه مؤثر، نحو الأتمتة الخاضعة للإشراف، حيث تدعم تقنيات الذكاء الاصطناعي عملية اتخاذ القرار مع احتفاظ المسوّقين بدور الرقابة.

وقالت إينا وينر، نائبة رئيس المنتجات والبيانات والذكاء الاصطناعي في AppsFlyer، إن العديد من المسوّقين لا يزالون يواجهون تحديات في قياس العائد الاستثماري الواضح من الذكاء الاصطناعي، إلا أن وتيرة التبنّي تعكس صورة مختلفة. وأضافت أن تطبيقات GenAI تشهد تسارعًا ملحوظًا في تبنّي المستهلكين، في حين يتجه المسوّقون بشكل متزايد إلى استخدام الوكلاء الذكيين لتبسيط سير العمل ورفع الكفاءة.

وعلى صعيد أوسع، سلّط التقرير الضوء على تحولات رئيسية شكّلت اقتصاد التطبيقات في عام 2025، حيث ارتفع الإنفاق العالمي على استحواذ المستخدمين بنسبة 13% ليصل إلى 78 مليار دولار أمريكي، مدفوعًا بالكامل بنمو نظام iOS وزيادة الاستثمارات من التطبيقات غير المخصصة للألعاب. وارتفع إنفاق استحواذ المستخدمين على iOS بنسبة 35%، بينما ظل الإنفاق على Android مستقرًا.

أبرز نتائج التحليل:

• نمو الإنفاق على إعادة الاستهداف بنسبة 37% ليصل إلى 31.3 مليار دولار أمريكي، ما يمثل 29% من إجمالي استثمارات تسويق التطبيقات، مقارنةً بـ25% في عام 2024.
• ارتفاع الاستثمارات في تطبيقات التسوق بنسبة 70% إجمالًا، وبنسبة 123% على نظام iOS، مدفوعةً بميزانيات التجارة الإلكترونية في الصين، التي أعادت تشكيل أنماط الإنفاق الإقليمي والقطاعي.

وخلص التقرير إلى أن تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي وأدوات التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي تؤدي دورًا متزايد الأهمية في تطور اقتصاد تطبيقات الهواتف المحمولة خلال عام 2025.

مقالات ذات صلة

عرض الكل