كشفت شركة AppsFlyer عن نتائج تقريرها السنوي حول حالة التسويق عبر الهواتف المحمولة في قطاع التجارة الإلكترونية، مسلطةً الضوء على هيمنة التطبيقات الصينية على إنفاق الاستحواذ على المستخدمين (UA) في الإمارات، إحدى أبرز الأسواق الرقمية المعتمدة على الهواتف الذكية.

وبحسب التقرير، استحوذت التطبيقات الصينية على 73% من إجمالي إنفاق الاستحواذ على المستخدمين في دولة الإمارات خلال النصف الأول من عام 2025، تلتها التطبيقات الفرنسية بنسبة 13%، ثم التطبيقات الهندية بنسبة 8%. ويُعزى هذا الأداء إلى الحملات المركزة والاستراتيجيات الموجهة نحو الجاليات المقيمة.

وأشار التقرير إلى اشتداد المنافسة من قبل العلامات التجارية الأجنبية، مما أدى إلى تراجع استثمارات متاجر التجارة الإلكترونية المحلية في حملات الاستحواذ. ويعكس هذا الاتجاه إعادة توزيع الميزانيات، وزيادة الضغوط من المنافسين الدوليين، بالإضافة إلى توجه السوق نحو مزيد من التمركز.

وأكد خبراء AppsFlyer أن العلامات التجارية المحلية لا تزال تملك فرصًا للنمو، غير أن النجاح يتطلب استراتيجيات واضحة وحملات محلية قائمة على الأداء والنتائج.

وفي هذا السياق، أوضحت سو أزاري، قائدة قطاع التجارة الإلكترونية في AppsFlyer، أن التطبيقات الصينية تستهدف منذ فترة طويلة الأسواق خارج الصين، مشيرةً إلى أن دولة الإمارات تُعد بيئة مناسبة بفضل مستوى النضج الرقمي والجمهور المتميز فيها. كما لفتت إلى أن التطبيقات الفرنسية تركز على مستخدمي نظام iOS، في حين يرى المعلنون الهنود فرصًا كبيرة بفضل الكثافة السكانية للجاليات الآسيوية في الدولة.

كما أظهر التقرير نموًا كبيرًا في اعتماد نظام iOS داخل الإمارات. فبينما من المتوقع أن تنمو عمليات تثبيت تطبيقات Android بنسبة 713% منذ عام 2017، يُتوقع أن ترتفع تثبيتات iOS بنسبة 1383% خلال الفترة نفسها. وعلى أساس سنوي، من المرجّح أن يتضاعف عدد التثبيتات على نظام iOS خلال عام 2025.

وفي المقابل، انخفضت معدلات الاحتيال على نظام iOS بنسبة 63% خلال النصف الأول من 2025، بينما ارتفعت على Android بنسبة 234%، ما يشير إلى أن iOS أصبح منصة أكثر أمانًا وجاذبية للمسوقين، رغم تفوق Android من حيث الانتشار.

كشف التقرير أيضًا عن انخفاض في الإنفاق الإجمالي على UA. ففي النصف الأول من عام 2025، انخفض الإنفاق على UA على نظام Android بنسبة 21% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2024، بينما انخفض الإنفاق على نظام iOS بنسبة 6% فقط، مما يدل على مرونة أكبر.

ومع ذلك، شهدت الفترة أيضاً استثمارات قياسية في تجديد النشاط التسويقي.

• تضاعف الإنفاق على تجديد التسويق في الربع الأول من عام 2025 ثلاث مرات مقارنة بالربع الأول من عام 2024
• لعبت فعاليات شهر رمضان وفعاليات البيع بالتجزئة دورًا رئيسيًا في أداء العام الأول

شجعت أزاري المسوقين على مواءمة الحملات مع الذروة الموسمية مثل شهر رمضان وبناء استراتيجيات تجديد النشاط التسويقي للحفاظ على المشاركة بعد ذلك. كما أشارت أيضاً إلى أن انخفاض الإنفاق على نظام أندرويد UA قد يوفر مخزوناً فعالاً من حيث التكلفة للعلامات التجارية الذكية.

وخلصت ”آبس فلاير“ إلى أن الإمارات العربية المتحدة لا تزال سوقاً تنافسية للتجارة عبر الأجهزة المحمولة. إن المعلنين الذين يوازنون بين استراتيجيات iOS المتميزة والتفاعل الفعال من حيث التكلفة على نظام أندرويد وتكييف الميزانيات مع الاتجاهات الموسمية هم الأفضل لتحقيق النجاح.

مقالات ذات صلة

عرض الكل