أصدرت AppsFlyer تقريراً جديداً بعنوان Scoring Big: The Complete Marketer’s Guide to the World’s Biggest Soccer Event، تم تطويره بالتعاون مع Sensor Tower وM+C Saatchi Performance.

ويستند التقرير إلى تحليل مليارات عمليات التثبيت والتحويلات في حملات إعادة الاستهداف، مقدماً إطار عمل مدعوماً بالبيانات مستنداً إلى رؤى مستخلصة من نسخة 2022 من البطولة. ويهدف إلى مساعدة العلامات التجارية على تحويل ذروة الاهتمام قصيرة الأجل إلى نمو مستدام، وتعزيز الاحتفاظ بالمستخدمين، وزيادة القيمة الدائمة للعميل (LTV) عبر منصات البث، والتلفزيون المتصل (CTV)، والأجهزة المحمولة، وقطاع التجزئة، والمنظومات الرقمية.

ووفقاً للتقرير، ستشهد بطولة 2026 إقامة 104 مباريات في ثلاث دول و16 مدينة، ما يجعلها الأكبر في تاريخ البطولة حتى الآن. ومن المتوقع أن توفر نافذة نادرة تمتد لخمسة أسابيع من الاهتمام العالمي المكثف والزخم التجاري المتواصل.

وقالت سارة ماينا، المدير الإقليمي للشرق الأوسط وفرنسا لدى AppsFlyer، إن على العلامات التجارية تجنب التعامل مع 2026 كسباق قصير الأمد، ووصفت الحدث بأنه اختبار ضغط تسويقي ومُضخّم للنتائج. وأضافت أن الاستراتيجيات الناجحة تتطلب توطيناً واسع النطاق، وتنسيقاً محكماً عبر قنوات البث وCTV والهاتف المحمول والتجزئة، إلى جانب قياس دقيق قائم على الثقة.

وسلط التقرير الضوء على عدد من النتائج الرئيسية، أبرزها ارتفاع تطبيقات البث بنسبة 46% في يوم الافتتاح، مع استمرارها عند مستويات أعلى بـ41% طوال الأسبوع الأول، ما يعكس قدرة اللحظات المباشرة على تسريع اكتساب المستخدمين عند توفير تجربة تسجيل سلسة.

وفي قطاع التجزئة، شهدت تطبيقات التسوق نمواً سنوياً ملحوظاً، إذ تضاعفت عمليات التثبيت بمعدل يتراوح بين مرتين وثلاث مرات مقارنة بعام 2021، بالتزامن مع فعاليات “الجمعة السوداء” وأسبوع التخفيضات الإلكترونية، ما عزز حدة المنافسة ورفع نوايا الشراء قصيرة الأجل.

كما حققت تطبيقات توصيل الطعام مكاسب واضحة، حيث ارتفعت عمليات التثبيت عالمياً بنسبة 15% في يوم الافتتاح، فيما سجلت أمريكا الجنوبية أعلى نمو إجمالي خلال البطولة بنسبة 6.7%، في مؤشر على قدرة ثقافة كرة القدم على دفع تبني إضافي للخدمات الرقمية.

وشهدت فئتا الأخبار والألعاب الرياضية طلباً قوياً، إذ قفزت عمليات تثبيت تطبيقات الأخبار الرياضية بنسبة 72% في يوم الافتتاح، وبقيت أعلى بـ56% من المتوسط خلال الأسبوع الأول. وفي الوقت ذاته، ارتفعت تطبيقات الألعاب الرياضية بنسبة 18% فوق متوسط نوفمبر، واستقرت عند مستوى أعلى بـ9% في الأسبوع الأول، ما يعكس تحولاً من المشاهدة السلبية إلى التفاعل التفاعلي.

وإلى جانب بيانات الأداء، يطرح التقرير استراتيجية حملات من ثلاث مراحل. ففي مرحلة ما قبل الحدث، يُنصح بالاستثمار المبكر مع انخفاض التكاليف وتصاعد الاهتمام. وأثناء الحدث، ينبغي تفعيل الحملات بشكل فوري حول المباريات الرئيسية عند ذروة الاهتمام. أما بعد انتهاء البطولة، فيوصي التقرير بالحفاظ على التفاعل عبر استراتيجية احتفاظ واضحة لتحويل الاهتمام المؤقت إلى نمو طويل الأمد.

كما شددت الدراسة على أهمية الربط بين نقاط الاتصال المادية والرقمية، مع التوصية بالتحقق من الأداء عبر ما وصفته بـ”ثالوث القياس”، الذي يشمل الإسناد (Attribution)، واختبارات الزيادة (Incrementality Testing)، ونمذجة مزيج الوسائط (Media Mix Modeling).

من جانبه، أشار جوناثان بريسكمان، مدير رؤى السوق في Sensor Tower، إلى أن مشجعي الرياضة يتنقلون بين التلفزيون والهاتف المحمول والويب، ما يتطلب تخطيطاً لتجربة متعددة الشاشات. وأضاف أن اللحظات المصاحبة، مثل طلب الطعام أو المراهنة أو حجز السفر أو متابعة النتائج المباشرة، تمثل فرصاً كبيرة للعلامات التجارية.

بدوره، قال جوناثان يانتز، الشريك الإداري في M+C Saatchi Performance، إن فترات البطولات تشهد منافسة حادة وإرهاقاً إبداعياً، مؤكداً أهمية التخطيط المبكر، واختبار المحتوى الإبداعي المحلي، والتفاعل الأصيل مع الجماهير عبر مراعاة الفروقات اللغوية ورسائل المجتمع والمحتوى الذي يقوده صناع المحتوى.

وبشكل عام، يضع تقرير AppsFlyer بطولة 2026 كفرصة استراتيجية حاسمة أمام العلامات التجارية لاعتماد استراتيجيات قائمة على البيانات، وتحسين التنفيذ عبر القنوات، وتطبيق أطر قياس متقدمة لتحقيق نمو مستدام، وفقاً للشركة.

مقالات ذات صلة

عرض الكل